「Gガイド広告」事例として食の観光スポット「つきまち長崎横丁」が掲載

2026.03.04

【施策内容】
・活用サービス：放送型Gガイド（全国エリア）
・掲載期間：2025年11月25日〜12月8日　計14日間
・クリエイティブ：長崎独自の「和華蘭文化」や横丁の賑わい、食の魅力を視覚的に訴求するバナーを展開

【実績】
・広告総露出量：約4億8,000万 imp（ネット非結線含む推計）
・広告クリック数：約21万7,000 click（ネット非結線含む推計）
・CPM（1,000回露出単価）：約12.5円

「何を見ようか」と情報を探す能動的なタイミングにアプローチできるため、圧倒的なコストパフォーマンスと高い視認性を確保し、全国の旅行検討層へダイレクトな訴求を実現しました。

施策内容と実績：年末の旅行シーズンに向け、テレビ画面で「長崎の食」を訴求

年末に向けて旅行需要が高まるタイミングを狙い、全国の「Gガイド」ユーザーに向けてバナー広告を配信しました。

▼Gガイド番組表への広告掲載イメージ

導入効果：認知から行動喚起まで、顕著な成果をアンケートで実証

施策後に実施したアンケート調査（有効回答数2,000名）では、「Gガイド広告」の接触有無による意識変容分析を行いました。その結果、下記のポイントで大きな成果を得ることができました。

1.認知度・関心度が大幅リフト、全世代への浸透を達成

「Gガイド広告」の認知率は19.2％に達し、そのうち詳細を閲覧した人の割合は6.1%を記録しました。

「長崎の観光地で知っている場所は次のうちどれですか。」という問に対して、「つきまち長崎横丁」と回答した方の割合

・認知度：非接触者1.9％に対し、接触者は27.3％（約14倍）
「長崎の観光地で知っている場所」としての回答率が向上

・関心度：非接触者10.1％に対し、接触者は28.4％（約2.8倍）
接触者の多くが「興味がある」と回答し、関心の引き上げにも成功

いずれの指標も大幅に向上しており、幅広い世代へ情報が浸透しました。

2. 若年層を動かし、具体的なネクストアクションを誘発

広告接触者の約8割が「ポジティブな行動・意識変化」を起こしました。

・高いエンゲージメント： 特に20〜30代の男女において、「興味を持った」「家族や友人と話した」「ネットで検索した」といった具体的な行動が顕著に見られました。

・高い来訪熱量： 「興味を持った」と回答した方のうち、8割以上が「ぜひ訪れたい」「機会があれば訪れたい」と回答。単なる認知にとどまらず、確かな観光意欲の醸成に成功しています。

3. 長崎への来訪意向が約6倍へ跳ね上がる

「1年以内に長崎を訪れたい」という意向は、広告非接触者の10.6％に対し、接触者では62.5％へと激増。性年代別では、20代女性や20〜30代男性、さらにアクティブシニア層である60〜64歳で特に大きなリフトアップが見られました。

Webだけでは届かない全世代リーチ。低コストで最大級の観光集客なら「Gガイド広告」を！

本事例は、新設された観光施設のプロモーションにおいて、「Gガイド広告」が「まずは知ってもらう＝認知」から「魅力を深く理解してもらう＝イメージ変容」、そして「実際に行ってみるという決意＝具体的な行動喚起」に至るまで、消費者の心の変化をトータルでサポートし、具体的な観光需要の掘り起こしに寄与いたしました。

日本で唯一のテレビ番組表広告として、Web広告だけではリーチしきれない層を含む「テレビ視聴習慣のある全世代」へ短期間でリーチ。さらに、圧倒的な低コストで深い理解と来訪意欲を醸成できるのは、「Gガイド広告」ならではの強みです。

今後もIPGは、「Gガイド広告」を通じて、地域固有の魅力発信や観光施設の集客最大化を強力に支援してまいります。

PR施策にお悩みの方はぜひお気軽にご相談ください。

▼「Gガイド広告」のお問い合わせはこちら

https://www.ipg.co.jp/vpWv_T9k2/case006

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